研究概要
淘宝作为当下在中国受众范围最广、规模最大的网络购物平台之一，除了其在经济方面提供了大量新的机会和实践思路，同样在科技文化领域也带给人们更多新的探讨方向。 在文化方面，通过一系列对语言学的探究，我们发现，除了因被大量运用于日常生活而已被经常谈及的“淘宝体”现象等文化新潮，淘宝在商品的取名、关键字词的选择上呈现出一种非常独特的文化现象——也就是淘宝“黑话”。 而淘宝带来的独特“黑话”不仅局限于“行话”“俚语”等，在此基础上甚至引发出一整套淘宝独有的取名机制。这种现象的根源也许是来源于政策法规的限制，也许也是淘宝本身创造的新文化同时带来的实际影响。 本文旨在探究淘宝“黑话”的根源内容和形成的机制，用适当的设计手段和媒介完成最终设计，展示淘宝“黑话”带来的新的语言景观，将为新时代下的语言学研究展现新的互联网经济带来的冲击。
淘宝作为当下在中国受众范围最广、规模最大的网络购物平台之一，除了其在经济方面提供了大量新的机会和实践思路，同样在科技文化领域也带给人们更多新的探讨方向。 在文化方面，通过一系列对语言学的探究，我们发现，除了因被大量运用于日常生活而已被经常谈及的“淘宝体”现象等文化新潮，淘宝在商品的取名、关键字词的选择上呈现出一种非常独特的文化现象——也就是淘宝“黑话”。 而淘宝带来的独特“黑话”不仅局限于“行话”“俚语”等，在此基础上甚至引发出一整套淘宝独有的取名机制。这种现象的根源也许是来源于政策法规的限制，也许也是淘宝本身创造的新文化同时带来的实际影响。 本文旨在探究淘宝“黑话”的根源内容和形成的机制，用适当的设计手段和媒介完成最终设计，展示淘宝“黑话”带来的新的语言景观，将为新时代下的语言学研究展现新的互联网经济带来的冲击。
研究概要
黑话的定义
黑话的定义长久以来并不十分明朗，以一相似的概念“隐语”作为比较，隐语的概念在语言学学术界长期发展的研究来看，可以大致分为包括: （1）广义的隐语是某些社会群体内部为了对外保密而创造和使用的隐秘性语言形式（包括语音、词汇、句子等形式），属语言变异现象； （2）狭义的隐语是某些社会群体内部为了对外保密而创造和使用的隐秘性词语，属词汇变异现象。 * 而淘宝中黑话的体现作为以标题名称作为媒介的存在，主要展现的文化符合第二类较为狭义的概念。本文主要论述的是狭义的黑话文化。
黑话的定义长久以来并不十分明朗，以一相似的概念“隐语”作为比较，隐语的概念在语言学学术界长期发展的研究来看，可以大致分为包括 （1）广义的隐语是某些社会群体内部为了对外保密而创造和使用的隐秘性语言形式（包括语音、词汇、句子等形式），属语言变异现象； （2）狭义的隐语是某些社会群体内部为了对外保密而创造和使用的隐秘性词语，属词汇变异现象。 * 而淘宝中黑话的体现作为以标题名称作为媒介的存在，主要展现的文化符合第二类较为狭义的概念。本文主要论述的是狭义的黑话文化。
黑话的定义
商品实例
根据我们对大量淘宝商品的分析调研，我们发现集中展现“黑话”现象的商品主要集中在以下两个方面： 1. 原单或假货商品
淘宝网的商品中有极大部分是衣物品牌的贩售，而在这其中便有大量假货产品，以及带着“原单”名号的山寨货。这些商品的标题名称有的会被冠以“原单”“免折”等可覆盖范围通用的字样，另外更多的一部分是会利用品牌名称的微调达到掩人耳目的效果。 这类商品运用黑话的原因大致如下：（1）避免淘宝官方对于假货的监管导致的下架操作；（2）与买家达成对商品真假性的认识减少买卖纠纷。这种商品名称的现象无形中成为了山寨商品流通的暗语，而在发展过程中形成的语言构词方法更成为了山寨文化不断成熟变化的佐证。
2. 禁售商品
淘宝官方颁布的《淘宝禁售商品管理规范实施细则》详细的阐述了基于相关政策和法规下淘宝禁止销售的产品。因此，这些禁售商品在淘宝上的发布便运用了大量的黑话。 其中包括一些与其原本名称相似的谐音或内容表示，另外更多的甚至是完全不相关的词汇，它们可以被定义为是一种“行话”，在小众人群中流通。例如用“小玩偶”等指代因药物管理而禁售的美瞳产品。
根据我们对大量淘宝商品的分析调研，我们发现集中展现“黑话”现象的商品主要集中在以下两个方面： 1. 原单或假货商品
淘宝网的商品中有极大部分是衣物品牌的贩售，而在这其中便有大量假货产品，以及带着“原单”名号的山寨货。这些商品的标题名称有的会被冠以“原单”“免折”等可覆盖范围通用的字样，另外更多的一部分是会利用品牌名称的微调达到掩人耳目的效果。 这类商品运用黑话的原因大致如下：（1）避免淘宝官方对于假货的监管导致的下架操作；（2）与买家达成对商品真假性的认识减少买卖纠纷。这种商品名称的现象无形中成为了山寨商品流通的暗语，而在发展过程中形成的语言构词方法更成为了山寨文化不断成熟变化的佐证。
2. 禁售商品
淘宝官方颁布的《淘宝禁售商品管理规范实施细则》详细的阐述了基于相关政策和法规下淘宝禁止销售的产品。因此，这些禁售商品在淘宝上的发布便运用了大量的黑话。 其中包括一些与其原本名称相似的谐音或内容表示，另外更多的甚至是完全不相关的词汇，它们可以被定义为是一种“行话”，在小众人群中流通。例如用“小玩偶”等指代因药物管理而禁售的美瞳产品。
商品实例
明明卖的是潮款 T 恤，却有买家评价为“好抽正品”；在一款美瞳伴侣盒网页的下方，竟有不少网友问“这个多少度？”“有无异物感”；一把沙漠之鹰玩具枪售价达 1880 元……据 2 月 28日《北京晚报》报道，记者近日调查发现，在网络电商平台上，不少人利用“暗语”搜索买卖香烟、美瞳、仿真枪等禁限售商品，试图绕过平台监管。 *
黑话的历史文化体现
黑话的起源在商业领域的表现尤其突出，可以认为交易和市场是催生黑话的重要环节和环境。清末民初年间，隐语南北盛行。官商、私店、行商、坐贾,均有本店本行业之隐语。 隐语内容可分为物品名称、管理方法、经营方式、文字数字隐语等。物品隐语名称多源于用途和特征。如:袍子为“档风”,马褂为“对祸”,马甲为“穿心”,裤子为“叉开”,孤皮、貂皮为“大毛”,羊皮、羔皮为“小毛”,长衫为“幌子”,帽子为“遮头”,替子为“压发”,耳环为“垂耳”,戒指称为“圈指”,耳挖勺叫做“扒泥”,鞋为“踢土”,金子为“硬货龙”,银子为“软货龙”,珠子为“圆子”,桌子为“四平”,椅子为“安身”,灯为“高照”,书为“黑牌子”,画为“彩牌子”等。” 商业黑话作为商人们在交易应酬中的语言基本功，也在随着年代的改换而不断的变化和发展。而这作为商人们专门能力的体现和行业的语言潜规则，如果缺失将造成一定程度的发展制约。
黑话的起源在商业领域的表现尤其突出，可以认为交易和市场是催生黑话的重要环节和环境。清末民初年间，隐语南北盛行。官商、私店、行商、坐贾,均有本店本行业之隐语。 隐语内容可分为物品名称、管理方法、经营方式、文字数字隐语等。物品隐语名称多源于用途和特征。如:袍子为“档风”,马褂为“对祸”,马甲为“穿心”,裤子为“叉开”,孤皮、貂皮为“大毛”,羊皮、羔皮为“小毛”,长衫为“幌子”,帽子为“遮头”,替子为“压发”,耳环为“垂耳”,戒指称为“圈指”,耳挖勺叫做“扒泥”,鞋为“踢土”,金子为“硬货龙”,银子为“软货龙”,珠子为“圆子”,桌子为“四平”,椅子为“安身”,灯为“高照”,书为“黑牌子”,画为“彩牌子”等。” 商业黑话作为商人们在交易应酬中的语言基本功，也在随着年代的改换而不断的变化和发展。而这作为商人们专门能力的体现和行业的语言潜规则，如果缺失将造成一定程度的发展制约。
黑话的历史文化体现
“商业隐语,原初传借于旧时的江湖人物、市井五行八作内部的行话、市语、切口、黑话等,在长期的商业活动中,发展成为商界中各行各类中独特的秘密语言。它以遁辞隐义、濡譬指事为特征,以行业、甚至以店铺为范围,以搞活经营、获取利益为目的。” *
黑话的文化功能
笔者认为，淘宝黑话的文化功能之重并不主要表现在社会活动的风尚和特点，在大量的调研中我们发现，其种类之多样以及个体间的巨大差异性是不可忽视的个性。从淘宝黑话的起源来看，政策监管是权重最大的催生原因之一，因此淘宝黑话所体现的很多方面都展现了民众与监管的分权抗衡。同时，其多样性也证明里这是各类少数群体所引导的亚文化的另类展现方式。 另外，郝志伦在《论隐语黑话的反越轨亚文化功能》中提出：“在社会文化结构中，隐语黑话属于一种亚文化现象。所谓亚文化，是与占社会主导地位的主流文化相对而言的。它指的是：仅为社会上一部分成员所接受的，或为某一社会群体所特有的文化。其内涵较复杂，包括地域亚文化、职业亚文化和越轨亚文化等。而隐语黑话主要是产生于越轨亚文化群体，是越轨亚文化群体中各秘密团体内部创造、使用的隐蔽性语言。因此，习惯被称作’黑话’，或’暗语’。” 黑话可以作为侦查手段而存在的现象启发了我们意识到黑话作为一种临界手段，是侦查和反侦查的两者交织较量的动态机制。而淘宝黑话的类似机制也使之具有不可忽视的特点：生命周期短、数量大、形式多样、演变速度快等。
笔者认为，淘宝黑话的文化功能之重并不主要表现在社会活动的风尚和特点，在大量的调研中我们发现，其种类之多样以及个体间的巨大差异性是不可忽视的个性。从淘宝黑话的起源来看，政策监管是权重最大的催生原因之一，因此淘宝黑话所体现的很多方面都展现了民众与监管的分权抗衡。同时，其多样性也证明里这是各类少数群体所引导的亚文化的另类展现方式。 另外，郝志伦在《论隐语黑话的反越轨亚文化功能》中提出：“在社会文化结构中，隐语黑话属于一种亚文化现象。所谓亚文化，是与占社会主导地位的主流文化相对而言的。它指的是：仅为社会上一部分成员所接受的，或为某一社会群体所特有的文化。其内涵较复杂，包括地域亚文化、职业亚文化和越轨亚文化等。而隐语黑话主要是产生于越轨亚文化群体，是越轨亚文化群体中各秘密团体内部创造、使用的隐蔽性语言。因此，习惯被称作’黑话’，或’暗语’。” 黑话可以作为侦查手段而存在的现象启发了我们意识到黑话作为一种临界手段，是侦查和反侦查的两者交织较量的动态机制。而淘宝黑话的类似机制也使之具有不可忽视的特点：生命周期短、数量大、形式多样、演变速度快等。
黑话的文化功能
大河同时论述过隐语的文化价值： “隐语是一种特殊的社会方言，它既是一种语言现象，又是一种社会现象、文化现象，同时又是一种历史现象” * 。隐语不是孤立的语言现象，反映的不仅仅是词语的意义，还蕴含了丰富的文化与历史内涵，同时也反映了与时代、社会之间的互动以及在互动过程中的发展与变化。隐语创造并使用于一定的社会群体，更为直接地反映其所服务的社会群体的社会活动以及由此所体现的文化理念、风俗习惯等。”
研究方案
1. 黑话实例的田野调查收集
 因该主题涉及内容并未有完全整理可供参考的辞书和参考资料，因此需要通过田野调查建立大量的语料库进行基础的储备。 设计前期将以黑话作为关注点大量采集淘宝商品名中体现该文化的商品实例并进行总结。对黑话造词的个体研究将有助于我们了解到淘宝黑话的个性特点并能更深入的理解其背后带来的时代特点、社会状况和文化现象。
1. 黑话实例的田野调查收集
 因该主题涉及内容并未有完全整理可供参考的辞书和参考资料，因此需要通过田野调查建立大量的语料库进行基础的储备。 设计前期将以黑话作为关注点大量采集淘宝商品名中体现该文化的商品实例并进行总结。对黑话造词的个体研究将有助于我们了解到淘宝黑话的个性特点并能更深入的理解其背后带来的时代特点、社会状况和文化现象。
研究方案
研究方案
2. 理论收集
 本课题讨论的主要重点“黑话”带来的相关的理论的涉及包括：黑话隐语本身的含义、多模态、系统功能语言学以及模因论的含义。黑话隐语的含义在本文开始便已提及此处不再进行赘述。 多模态被广泛运用于淘宝的各种展示方式之中。而多模态的理论基础便是由英国语言学家韩礼德提出的系统功能语言学，强调了语言是一种社会符号模式。 淘宝在多模态话语下集中展示商品的方式，对应了人们对于商品名称中多关键字组成的敏感性，淘宝在搜索功能上也体现出“多关键字搜索”的优势。而黑话便是在此种客观功能的影响下应运而生，可以说是黑话产生的根本条件。 此外，我们认识到淘宝黑话的动态演变机制实质是一种模因学的论证。维基百科中给出这样的定义：模因学（或模因论）是一种基于类比达尔文进化论的视角来研究心智内容的学说，源自于理查德·道金斯于1976年出版的《自私的基因》一书。模因论旨探索文化信息传播的社会演化模型。 模因，类似作为生物遗传单位的基因，为文化的遗传单位。模因目前比较公认的定义是“一个想法，行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。 ”模因学部分沿用了基因学中以基因为中心的进化观点，正如基因的优胜劣汰，一个模因是否成功取决于内容影响和传播能力。
2. 理论收集
 本课题讨论的主要重点“黑话”带来的相关的理论的涉及包括：黑话隐语本身的含义、多模态、系统功能语言学以及模因论的含义。黑话隐语的含义在本文开始便已提及此处不再进行赘述。 多模态被广泛运用于淘宝的各种展示方式之中。 而多模态的理论基础便是由英国语言学家韩礼德提出的系统功能语言学，强调了语言是一种社会符号模式。 淘宝在多模态话语下集中展示商品的方式，对应了人们对于商品名称中多关键字组成的敏感性，淘宝在搜索功能上也体现出“多关键字搜索”的优势。而黑话便是在此种客观功能的影响下应运而生，可以说是黑话产生的根本条件。 此外，我们认识到淘宝黑话的动态演变机制实质是一种模因学的论证。维基百科中给出这样的定义：模因学（或模因论）是一种基于类比达尔文进化论的视角来研究心智内容的学说，源自于理查德·道金斯于1976年出版的《自私的基因》一书。模因论旨探索文化信息传播的社会演化模型。 模因，类似作为生物遗传单位的基因，为文化的遗传单位。模因目前比较公认的定义是“一个想法，行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。 ”模因学部分沿用了基因学中以基因为中心的进化观点，正如基因的优胜劣汰，一个模因是否成功取决于内容影响和传播能力。
研究方案
“语言模态与非语言模态的结合，使描述更为客观。科技的发展特别是多媒体技术和互联网技术的发展使得信息传播方式日益多元化，单纯的语言模态已无法满足人们的要求，文字、画面、声音、颜色等同时出现的多模态话语日益占据了主导地位，多模态话语分析研究如火如荼地发展。随着网络渗透到人们生活的方方面面，电子商务迅速发展，其中电子商务网站作为与客户沟通互动的平台，对其成功与否发挥着重要的作用。电子商务网站页面的设计也逐渐融入了文字、画面、颜色、音频、视频等多种模态。” *
研究方案
3. 形成分析
 本课题将分别从模因论和构词法角度进行淘宝黑话的形成机制分析。 模因论的分析是通过对宏观状态下该现象的提炼进行，而构词方法则是通过田野调查的个体总结提出。宏观与微观的结合分析将有助于我们更深一层的认识到黑话的具体行程机制。 另外本课题将从词源学的角度阐述黑话在演变过程中的具体情况。我们可以认为，黑话是存在于淘宝语境下的新语种，不仅局限于现有的语种而是从各语种之间进行囊括和遴选。因此我们便可以从词源学的角度追溯个体的演变找出规律，成为对于这类新语种的总结，展示给观者一种全新的制造语言方法。
3. 形成分析
 本课题将分别从模因论和构词法角度进行淘宝黑话的形成机制分析。 模因论的分析是通过对宏观状态下该现象的提炼进行，而构词方法则是通过田野调查的个体总结提出。宏观与微观的结合分析将有助于我们更深一层的认识到黑话的具体行程机制。 另外本课题将从词源学的角度阐述黑话在演变过程中的具体情况。我们可以认为，黑话是存在于淘宝语境下的新语种，不仅局限于现有的语种而是从各语种之间进行囊括和遴选。因此我们便可以从词源学的角度追溯个体的演变找出规律，成为对于这类新语种的总结，展示给观者一种全新的制造语言方法。
研究方案
研究方案
4. 导出设计
课题的最终环节将主要落实于纸质媒体的再设计方案中。通过对淘宝黑话的辞书编辑，不仅展现其与现行明话的对应，更向读者展现淘宝黑话的追根溯源过程。从而使辞书的内容更贴近现役使用的大众辞书，以伪功能性与违和感并存的方式进行展示。
4. 导出设计
课题的最终环节将主要落实于纸质媒体的再设计方案中。通过对淘宝黑话的辞书编辑，不仅展现其与现行明话的对应，更向读者展现淘宝黑话的追根溯源过程。从而使辞书的内容更贴近现役使用的大众辞书，以伪功能性与违和感并存的方式进行展示。
研究方案
形成机制
“黑话”等多模态信息的传播，可以从模因论的角度进行分析。在这里，达尔文式的自然选择表现为商家/用户的使用以及淘宝的规制两股力量，最适应这种选择的信息载体（词汇）会生存下来，并得以进一步自我复制。 日常词汇从主流文化中被个体借用，进行变形或者是直接用于指代另一种涵义，形成“黑话”。能够达成共识的借用被固化进入越轨亚文化，又进一步因为扩散回到主流文化而死亡。
“黑话”等多模态信息的传播，可以从模因论的角度进行分析。在这里，达尔文式的自然选择表现为商家/用户的使用以及淘宝的规制两股力量，最适应这种选择的信息载体（词汇）会生存下来，并得以进一步自我复制。 日常词汇从主流文化中被个体借用，进行变形或者是直接用于指代另一种涵义，形成“黑话”。能够达成共识的借用被固化进入越轨亚文化，又进一步因为扩散回到主流文化而死亡。
形成机制
构词方法
从大量的田野调查中我们整理出一些常见的构词规律（图8-1）并选取了一些案例便于理解。这些造词方法有些延续了旧时暗语的内容指代，但更多的是来自于原名称的谐音、缩写或名称的字符替代等。这些造词法展示了淘宝黑话的语素，也是淘宝黑话源源不断发展的固定线索。
从大量的田野调查中我们整理出一些常见的构词规律（图8-1）并选取了一些案例便于理解。这些造词方法有些延续了旧时暗语的内容指代，但更多的是来自于原名称的谐音、缩写或名称的字符替代等。这些造词法展示了淘宝黑话的语素，也是淘宝黑话源源不断发展的固定线索。
构词方法
词源学演变
词源学在维基百科中的定义：现在所用的语言一部分是从古语言演变而来，一部分是由几种古语言混合形成的，这些古代语言称为语源。词源学就是通过解读一些古代文本以及比较其他种类的语言，研究一种语言的产生、变化和消亡，语源学致力于揭示词语的历史。 任何一种语言的部分都可向前追溯，并且在调研过程中我们发现在淘宝的“联想搜索中”确实地存在着一些过去的黑话“历史记录”。这些黑话基本已经被淘汰使用，但它们进行了分形变体，以更多不同的姿态重新存活。而这些黑话历史的确实存在也为黑话的整体动态机制提供了证明。因此我们同时截取了这一部分内容作为我们最后产出的输入，使黑话语库更加完备全面。
词源学在维基百科中的定义：现在所用的语言一部分是从古语言演变而来，一部分是由几种古语言混合形成的，这些古代语言称为语源。词源学就是通过解读一些古代文本以及比较其他种类的语言，研究一种语言的产生、变化和消亡，语源学致力于揭示词语的历史。 任何一种语言的部分都可向前追溯，并且在调研过程中我们发现在淘宝的“联想搜索中”确实地存在着一些过去的黑话“历史记录”。这些黑话基本已经被淘汰使用，但它们进行了分形变体，以更多不同的姿态重新存活。而这些黑话历史的确实存在也为黑话的整体动态机制提供了证明。因此我们同时截取了这一部分内容作为我们最后产出的输入，使黑话语库更加完备全面。
词源学演变
#淘宝黑话 #taobao slangs
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